百事這次拆logo，麥當(dāng)勞看了都拍手

設(shè)計(jì)  品牌  平面案例  logo  百事  Pepsi  BBDO

 

講道理，我是不喜分享太多換湯不換藥的案例的，所以這一則你得認(rèn)真看看。

 

自麥當(dāng)勞拿起自家logo開(kāi)了刀而抱回各類(lèi)大獎(jiǎng)到手軟開(kāi)始，把logo玩出花就不再是什么新鮮事了。但如此操作的準(zhǔn)入門(mén)檻，

便是要求消費(fèi)者充分了解你家品牌生的啥模樣。

 

這不，肯德基的好拍檔百事可樂(lè)，也有樣學(xué)樣地請(qǐng)來(lái)BBDO，把自家logo給拆散架了。

 

 

△ 滑雪，還得找對(duì)下坡

 

 

△ 潛水，水下風(fēng)光獨(dú)美

 

 

△ 玩了帆板才發(fā)現(xiàn)，一浪更比一浪高

 

 

△ 瞧我這傘，可夠大夠穩(wěn)夠帶感吧

 

△ 皮艇愛(ài)好者：大海才是我的家

 

 

雖然你不一定能閉著眼睛畫(huà)出這百事可樂(lè)的標(biāo)識(shí)究竟長(zhǎng)啥樣，這頭粗腳細(xì)的弧線(xiàn)到底該往哪邊擺，但看到這組平面，見(jiàn)著這摸了二三十年的紅藍(lán)配色，

相信你一定會(huì)大聲告訴我，還是熟悉的百事！

 

插播個(gè)題外話(huà)，百事可樂(lè)自1898年成立以來(lái)共換了11次logo，直到1962年才脫離了可口可樂(lè)花體字的影響，獨(dú)自在自家品牌形象的年輕化上越走越遠(yuǎn)——人也說(shuō)了，

logo還會(huì)一直變化，這樣才趕得上時(shí)代的步伐?，F(xiàn)在我們看到的這個(gè)logo，是2016年升級(jí)的版本，以“笑臉”為義。

△ 新老百事logo對(duì)比

 

這一次的平面，為了宣傳自家產(chǎn)品Pepsi Light零糖零卡的特點(diǎn)，邀請(qǐng)消費(fèi)者打破兩點(diǎn)一線(xiàn)的生活節(jié)奏，加入到更健康的運(yùn)動(dòng)中來(lái)——

皮艇、帆板、潛水、跳傘、滑雪，歡迎和百事一同逃離單一重復(fù)的日常步調(diào)。你應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，品牌logo局部的曲線(xiàn)弧度，正好構(gòu)成

了這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)生背景，使得品牌logo超越了本身的美學(xué)意義，更貼近了消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。

瞧瞧，品牌花了百萬(wàn)刀拿到手的logo，不僅要好看，還要接地氣的餒！