企業(yè)注重品牌策劃到底是為了什么

隨著企業(yè)品牌化的趨勢(shì)，很多企業(yè)開(kāi)始注重品牌策劃，在進(jìn)行品牌策劃的時(shí)候，有人會(huì)問(wèn)，那么注重品牌設(shè)計(jì)策劃是為了什么，品牌策劃能給企業(yè)帶來(lái)哪些好處，品牌策劃到底在做什么?

1、品牌策劃可以提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，競(jìng)品之間都是大同小異，因此企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也由以前的資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等向產(chǎn)品文化、用戶體驗(yàn)、服務(wù)的轉(zhuǎn)變。比如格力，他們的口號(hào)是“格力，掌握核心科技”，這說(shuō)明他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力是科技。在面對(duì)用戶心智和品牌競(jìng)爭(zhēng)的矛盾關(guān)系中，企業(yè)需要考慮的是如何在選擇暴力中脫穎而出贏得顧客。

2、品牌定位

這是很多企業(yè)或品牌掌控者在品牌創(chuàng)建起就應(yīng)該認(rèn)真的思考的問(wèn)題，也是品牌思維的具體體現(xiàn)。通俗說(shuō)，就是為品牌尋找合適的市場(chǎng)位置塑造品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。如可口可樂(lè)歷經(jīng)百年坎坷，從一種商品走入意識(shí)形態(tài)的范疇。它絕對(duì)稱(chēng)得上是一個(gè)“百年品牌”。它那優(yōu)美的斯賓塞體草書(shū)標(biāo)志，富有特色的商標(biāo)圖案及特制的紅色瓶裝，風(fēng)靡全球，經(jīng)久不衰。它從定位自己的logo，還通過(guò)定位自己的瓶身來(lái)占據(jù)消費(fèi)者的心智。

3、品牌文化

品牌文化，指品牌在經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價(jià)值觀。就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀點(diǎn)，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知和情感歸屬。品牌文化將企業(yè)品牌理念很好地傳遞給消費(fèi)者，并得到消費(fèi)者認(rèn)定認(rèn)同。這時(shí)候，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)就不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是一份獨(dú)特的體驗(yàn)和情感。比如被人們熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉”。

4、品牌廣告語(yǔ)

品牌廣告語(yǔ)，也叫品牌口號(hào)，有的企業(yè)也拿品牌口號(hào)直接做品牌定位，不過(guò)，品牌定位是固定不變的，而品牌口號(hào)具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費(fèi)者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記。比如康師傅的廣告語(yǔ)“就吃這個(gè)味”，一讀你就知道是食品行業(yè)的。

5、品牌故事

品牌故事是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，品牌價(jià)值觀的彰顯，也是企業(yè)社會(huì)的責(zé)任感，也是品牌持續(xù)與消費(fèi)者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費(fèi)者自我表達(dá)和得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同，為品牌產(chǎn)品提升吸附力與傳播力的最有效通道。如蒙牛旗下-—“純甄酸牛奶”，其故事核心以丹麥“古樸的城堡、詩(shī)意的田園和色彩斑斕的木屋”為主軸，向消費(fèi)者傳遞崇尚簡(jiǎn)單、自然的生活理念，同時(shí)為消費(fèi)者傳達(dá)純粹的營(yíng)養(yǎng)和自然美味的品牌價(jià)值觀。

在品牌策劃中，一個(gè)好的品牌策劃可以使企業(yè)迅速崛起，作為企業(yè)的決策者必須有前瞻性的愿景，抓住機(jī)會(huì)，看出問(wèn)題的本質(zhì)，追蹤問(wèn)題的根源。利用消費(fèi)者的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效應(yīng)，達(dá)到一個(gè)品牌宣傳的目的。