杭州品牌設(shè)計(jì)的基本原則是什么？

一個(gè)好的品牌，包含著豐富的想象力，給人以美的享受，使人過(guò)目不忘，給杭州品牌設(shè)計(jì)使用者帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售；反之，一個(gè)不理想的品牌，使人覺(jué)得俗氣，不愿多顧，過(guò)后就忘，甚至令人生厭，會(huì)給品牌所有者帶來(lái)商品滯銷(xiāo)之苦。因而，正確地認(rèn)識(shí)品牌及其作用，合理地設(shè)計(jì)和利用品牌，是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略的重要組成部分。

在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，一般應(yīng)遵循以下幾個(gè)基本原則：

1、簡(jiǎn)潔醒目,清晰可辨注冊(cè)商標(biāo)雖受法律保護(hù)，但一個(gè)聲譽(yù)好的商標(biāo)若圖案繁雜，則往往易給投機(jī)者鉆空子，因?yàn)橹灰谏虡?biāo)上稍加一些不易察覺(jué)的改動(dòng)，即足以魚(yú)目混珠。來(lái)自心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查分析結(jié)果表明；從人們接受到外界信息中，83％的印象通過(guò)眼睛，11％借助聽(tīng)覺(jué)，3．5％依賴(lài)觸摸，其余的源于味覺(jué)和嗅覺(jué)?；诖?，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知和記憶，品牌設(shè)計(jì)的首要原則就是簡(jiǎn)潔醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費(fèi)者的注意。適應(yīng)這個(gè)要求，不宜把過(guò)長(zhǎng)的和難以識(shí)別的字符串作為品牌名稱(chēng)，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號(hào)、顏色、圖案作為品牌標(biāo)志。

2、新穎別致,易于識(shí)別品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力求構(gòu)思新穎、造型美觀，既有鮮明的特點(diǎn)，又具有藝術(shù)性，避免庸 俗繁雜。所謂新穎別致還必須與其他品牌有明顯的差別，反映企業(yè)或產(chǎn)品的特色，易于 消費(fèi)者識(shí)別，不易模仿。同時(shí)又要注意符合法律和習(xí)俗規(guī)范而為群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。品牌設(shè)計(jì)基本原則

3、容易發(fā)音,利于通用品牌名稱(chēng)簡(jiǎn)短，容易發(fā)音，是品牌設(shè)計(jì)的另一項(xiàng)基本原則。心理學(xué)研究表明：人們的注意力很難同時(shí)容納五個(gè)以上的要素。根據(jù)這一原理，品牌名稱(chēng)的設(shè)計(jì)要力求簡(jiǎn)短，容易發(fā)音。如可口可樂(lè)(Coca—cola)；百事可樂(lè)(Pepsi—cola)均既易發(fā)音又易記憶，成為世界上最暢銷(xiāo)的飲料標(biāo)記。我國(guó)的“樂(lè)百氏”，“娃哈哈”等品牌名稱(chēng)也因其朗朗上口，深受兒童的喜愛(ài)，一舉占領(lǐng)我國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)液市場(chǎng)，成為著名品牌。

4、品牌和標(biāo)志之間的協(xié)調(diào)互映品牌名稱(chēng)與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映，容易加深消費(fèi)者和社會(huì)公眾對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。“雀巢”是廣大消費(fèi)者十分熟悉的品牌名稱(chēng)，它是端士學(xué)者HenriNestle發(fā)明的育兒用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由于Nestle的英文含義有“舒適而溫暖地安頓下來(lái)”，“偎依”等意思，與英文Nest(雀巢)是同詞根。所以，在中文中一并譯作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌標(biāo)志是鳥(niǎo)巢圖案，這極易誘引人們聯(lián)想到待哺的嬰兒、慈祥的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品，如此，“雀巢”名稱(chēng)與“雀巢”圖案的緊密結(jié)合，互相映襯與協(xié)調(diào)，使人們視名稱(chēng)即知圖形，視圖形即知名稱(chēng)，有較強(qiáng)的感召力。

5、配合風(fēng)俗，易于接受由于各個(gè)城市的歷史文化傳統(tǒng)不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，價(jià)值觀念不同，審美情趣不同，對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大差異。所以，品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志要特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征和思維模式，力避某些隱寓及不妥之處。