杭州品牌設(shè)計的基本原則是什么？

一個好的品牌，包含著豐富的想象力，給人以美的享受，使人過目不忘，給杭州品牌設(shè)計使用者帶來競爭優(yōu)勢，促進產(chǎn)品銷售；反之，一個不理想的品牌，使人覺得俗氣，不愿多顧，過后就忘，甚至令人生厭，會給品牌所有者帶來商品滯銷之苦。因而，正確地認(rèn)識品牌及其作用，合理地設(shè)計和利用品牌，是企業(yè)產(chǎn)品競爭策略的重要組成部分。

在品牌設(shè)計過程中，一般應(yīng)遵循以下幾個基本原則：

1、簡潔醒目,清晰可辨注冊商標(biāo)雖受法律保護，但一個聲譽好的商標(biāo)若圖案繁雜，則往往易給投機者鉆空子，因為只要在商標(biāo)上稍加一些不易察覺的改動，即足以魚目混珠。來自心理學(xué)家的一項調(diào)查分析結(jié)果表明；從人們接受到外界信息中，83％的印象通過眼睛，11％借助聽覺，3．5％依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺?；诖?，為了便于消費者認(rèn)知和記憶，品牌設(shè)計的首要原則就是簡潔醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。適應(yīng)這個要求，不宜把過長的和難以識別的字符串作為品牌名稱，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號、顏色、圖案作為品牌標(biāo)志。

2、新穎別致,易于識別品牌設(shè)計應(yīng)力求構(gòu)思新穎、造型美觀，既有鮮明的特點，又具有藝術(shù)性，避免庸 俗繁雜。所謂新穎別致還必須與其他品牌有明顯的差別，反映企業(yè)或產(chǎn)品的特色，易于 消費者識別，不易模仿。同時又要注意符合法律和習(xí)俗規(guī)范而為群眾所喜聞樂見。品牌設(shè)計基本原則

3、容易發(fā)音,利于通用品牌名稱簡短，容易發(fā)音，是品牌設(shè)計的另一項基本原則。心理學(xué)研究表明：人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據(jù)這一原理，品牌名稱的設(shè)計要力求簡短，容易發(fā)音。如可口可樂(Coca—cola)；百事可樂(Pepsi—cola)均既易發(fā)音又易記憶，成為世界上最暢銷的飲料標(biāo)記。我國的“樂百氏”，“娃哈哈”等品牌名稱也因其朗朗上口，深受兒童的喜愛，一舉占領(lǐng)我國兒童營養(yǎng)液市場，成為著名品牌。

4、品牌和標(biāo)志之間的協(xié)調(diào)互映品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映，容易加深消費者和社會公眾對品牌的認(rèn)知和記憶。“雀巢”是廣大消費者十分熟悉的品牌名稱，它是端士學(xué)者HenriNestle發(fā)明的育兒用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由于Nestle的英文含義有“舒適而溫暖地安頓下來”，“偎依”等意思，與英文Nest(雀巢)是同詞根。所以，在中文中一并譯作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌標(biāo)志是鳥巢圖案，這極易誘引人們聯(lián)想到待哺的嬰兒、慈祥的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品，如此，“雀巢”名稱與“雀巢”圖案的緊密結(jié)合，互相映襯與協(xié)調(diào)，使人們視名稱即知圖形，視圖形即知名稱，有較強的感召力。

5、配合風(fēng)俗，易于接受由于各個城市的歷史文化傳統(tǒng)不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，價值觀念不同，審美情趣不同，對于一個品牌的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大差異。所以，品牌名稱和品牌標(biāo)志要特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征和思維模式，力避某些隱寓及不妥之處。