杭州品牌設(shè)計(jì)與logo的那些事兒

1. LOGO這個(gè)詞最早源自“Logos”,也就是“邏輯”和“道”的意思?，F(xiàn)在人們普遍認(rèn)為L(zhǎng)OGO是一個(gè)圖標(biāo)，而我認(rèn)為L(zhǎng)OGO是一種思想和品牌信息的凝練，用最簡(jiǎn)潔的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)出所要傳遞的信息，以加深消費(fèi)者的記憶，用易于認(rèn)知的視覺(jué)形式與消費(fèi)者溝通。

2. LOGO與品牌的關(guān)系。經(jīng)常聽(tīng)到這樣的問(wèn)題：“LOGO與品牌的關(guān)系及其對(duì)品牌的作用？”如果把一個(gè)品牌看作是一個(gè)人，那么LOGO就像這個(gè)人的臉，人們一般通過(guò)臉來(lái)認(rèn)識(shí)一個(gè)人，就像是一張身份證，品牌有了一個(gè)LOGO就產(chǎn)生了對(duì)它的期初印象。

接著深入下去，人的四肢軀干就像是LOGO在不同場(chǎng)景的延展，進(jìn)一步了解這個(gè)人的高矮胖瘦、習(xí)慣性動(dòng)作等。

而最后的品牌精神和內(nèi)涵的植入就像是一個(gè)人的氣質(zhì)和談吐，知道了這些才可以對(duì)一個(gè)人了解，包括這個(gè)人的經(jīng)經(jīng)歷和他身上發(fā)生的故事。

如果只有“臉”非常漂亮，但“身形”和“談吐”都有問(wèn)題，那是無(wú)法完整地去塑造一個(gè)成熟的品牌，可如果沒(méi)有這張漂亮的“臉”，就需要在前期花很長(zhǎng)的時(shí)間去了解其“內(nèi)在”，時(shí)間成本是很大的。所以“臉”可以使消費(fèi)者進(jìn)入對(duì)產(chǎn)品“關(guān)注”的階段，但是要進(jìn)入“感興趣”的階段，就需要消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更為深入的認(rèn)知和堅(jiān)定，這就是為什么越是大的企業(yè)需要一個(gè)更加全面的杭州品牌設(shè)計(jì)，而不僅僅是設(shè)計(jì)一張“臉”（LOGO）。

品牌設(shè)計(jì)是概念調(diào)和，感受的過(guò)程。

品牌就跟人一樣，越有思想的品牌越能給人印象深刻。

細(xì)心的觀察、傾聽(tīng)之后，才能發(fā)掘品牌的實(shí)質(zhì)，去發(fā)現(xiàn)品牌的靈魂。