品牌設(shè)計(jì)方法論

1. 設(shè)計(jì)的目的——解決問題

客戶需要的不但是視覺，而是視覺對(duì)商業(yè)的驅(qū)動(dòng)。專注于解決客戶的問題，為客戶的生意提供強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。從客戶的生意入手，把客戶商業(yè)需求及生意邏輯轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)語言，幫助客戶取得商業(yè)上的成功。

2.設(shè)計(jì)解決什么問題

1) 被發(fā)現(xiàn)：解決成果物在環(huán)境中，能被發(fā)現(xiàn)的問題；

2) 有效溝通：解決溝通的問題，清晰且有條理的向人傳達(dá)有效信息，該信息可能為理性訴求、也可能是精神氣質(zhì)的共鳴、也可能是品牌調(diào)性語言。

3) 被記憶，再傳播：解決被記憶、被再次傳播的問題。在品牌層面，要解決品牌資產(chǎn)能被持續(xù)積累的問題。

3.品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)

品牌設(shè)計(jì)的工作是品牌內(nèi)涵的建立與視覺的呈現(xiàn)，品牌傳播介質(zhì)的選擇與創(chuàng)意。本質(zhì)就是為品牌積累資產(chǎn)，降低傳播成本，實(shí)現(xiàn)高效傳播。
什么是品牌資產(chǎn)？品牌資產(chǎn)，是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。它主要包括5個(gè)方面，即品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)，這些資產(chǎn)通過多種方式向消費(fèi)者和企業(yè)提供價(jià)值。品牌忠誠度和品牌的溢價(jià)能力屬于結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認(rèn)可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。品牌資產(chǎn)的核心是名字。

4.設(shè)計(jì)信念我們堅(jiān)信藝術(shù)、技術(shù)與商業(yè)是思考設(shè)計(jì)不可或缺的三要素，我們提供用戶體驗(yàn)及品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)，形成全方位的設(shè)計(jì)服務(wù)體系。設(shè)計(jì)師要實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，就要先掌握常識(shí)和設(shè)計(jì)所需信息，主動(dòng)提出問題，解決問題。很多情況下，設(shè)計(jì)師被動(dòng)或主動(dòng)的處在了后階段工序，對(duì)設(shè)計(jì)應(yīng)該掌握的信息了解不足，自然也沒有改進(jìn)作品成果的主動(dòng)性和話語權(quán)。改善這個(gè)問題需要設(shè)計(jì)師和團(tuán)隊(duì)的一致認(rèn)識(shí)，共同努力來解決。設(shè)計(jì)師不能為了純粹的藝術(shù)美而設(shè)計(jì)，應(yīng)該以藝術(shù)之美為載體，把企業(yè)或品牌信息以美的形式傳播給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者記住企業(yè)、記住品牌、記住產(chǎn)品，這才是設(shè)計(jì)師的責(zé)任。

5.為什么選擇

1）思維，品牌的思維；出發(fā)點(diǎn)，從客戶生意入手， 站在客戶老板的高度，行業(yè)的廣度；

2）完整的鏈條中的關(guān)鍵一段，不孤立，從思考，到執(zhí)行，到落地；

3）  持續(xù)性，不斷迭代，持續(xù)的設(shè)計(jì)，從品牌誕生到成長到健康到實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值。

6.設(shè)計(jì)方法

第一步：理解無論是評(píng)估品牌，抑或是評(píng)估競爭對(duì)手——首先做的是針對(duì)性提問與回答，隨之得出該品牌在所屬領(lǐng)域中的定位。

第二步：探索將項(xiàng)目簡報(bào)和評(píng)估結(jié)果中得來的靈感進(jìn)行匯總后，將語言所無法表達(dá)的想法，用視覺方式呈現(xiàn)了出來，將想法和創(chuàng)意形成真實(shí)、可觸摸的原型。

第三步：實(shí)現(xiàn)帶著原型回歸用戶、獲取用戶的真實(shí)反饋。同時(shí)思考 “這個(gè)設(shè)計(jì)方案有沒有解決用戶痛點(diǎn)、滿足用戶需求？驗(yàn)證設(shè)計(jì)是否真正解決問題。落地開發(fā)，投放市場。