品牌設計那些事兒！

品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的綜合。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次。品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務相區(qū)別。

隨著市場經(jīng)濟的不斷成熟，品牌正逐步由一個僅僅用于區(qū)分于其他商品的簡單標識，逐步發(fā)展到一種由商品與消費者之間經(jīng)由認知、體驗并產(chǎn)生信任的一種復雜的關(guān)系。其代表的價值正逐步從商品的實物功能向更高的層次發(fā)展。

品牌的核心價值：
品牌核心價值是品牌的靈魂，更是品牌征服消費者心靈的真正武器。品牌核心價值又可分三種類型：
①品牌的功能性核心價值：即將產(chǎn)品本身的功能特點作為品牌核心價值來定位。
②品牌的情感型核心價值：指消費者在購買、使用某一品牌過程中所獲得的情感滿足，是一種審美體驗，一種快樂感覺，是一種滿足顧客的更高層次的精神需要。
③自我表現(xiàn)型價值：指品牌所具有的表達個人價值觀、財富、地位、成功和審美品位的象征價值。

品牌策略：
所謂品牌策略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。企業(yè)必須將品牌作為核心競爭力來打造，而品牌也的確能夠發(fā)揮核心競爭力的作用。如果品牌不可能成為某些企業(yè)的核心競爭力，則品牌同樣難以上升到戰(zhàn)略高度。
品牌策略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長，從而確保企業(yè)的長遠發(fā)展。在科技高度發(fā)達、信息高速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等均容易被對手模仿，比較難成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認知，是一種心理感覺，這種認知和感覺不能被輕易模仿。
在創(chuàng)立品牌的過程中，既要樹立起對品牌的正確認識，又要真正重視企業(yè)的品牌設計策略才能保持頑強的生命力。