品牌設(shè)計(jì)的幾項(xiàng)基本原則！

什么牌子？品牌是一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)，它是品牌屬性、名稱、包、價(jià)格、歷史信譽(yù)、合成的廣告方法。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高水平。品牌名稱為、標(biāo)記為、符號(hào)或圖案，或它們的組合，并將其與競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷成熟，品牌逐漸從簡單的身份發(fā)展，從僅用于區(qū)分其他商品，到商品和消費(fèi)者之間的復(fù)雜關(guān)系，通過認(rèn)知、體驗(yàn)并產(chǎn)生信任。其代表的價(jià)值正逐漸從商品的物理功能發(fā)展到更高的層次。

品牌的核心價(jià)值：

品牌的核心價(jià)值是品牌的靈魂，是品牌征服消費(fèi)者靈魂的真正武器。

品牌核心價(jià)值可分為三種類型：

1品牌的功能核心價(jià)值：產(chǎn)品本身的功能特征定位為品牌的核心價(jià)值。

2品牌的情感核心價(jià)值：指消費(fèi)者在購買使用某品牌的、時(shí)獲得的情感滿足感。這是一種審美體驗(yàn)，一種快樂的感覺，以及滿足顧客的更高水平的精神需求。

3自我表達(dá)價(jià)值：指品牌的個(gè)人價(jià)值觀表達(dá)、財(cái)富、狀態(tài)、成功和審美情趣的象征價(jià)值。

品牌戰(zhàn)略：

所謂的品牌戰(zhàn)略是公司以品牌為核心競爭力，獲取不同利潤和價(jià)值的經(jīng)營策略。企業(yè)必須將自己的品牌作為核心競爭力，品牌才能在競爭力中發(fā)揮核心作用。如果品牌不太可能成為一些公司的核心競爭力，那么品牌也很難上升到戰(zhàn)略層面?！　∑放茟?zhàn)略的本質(zhì)是塑造公司的核心專業(yè)知識(shí)，確保公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。如今，憑借高度發(fā)達(dá)的技術(shù)和高速信息傳播，、技術(shù)和管理軟件很容易被對(duì)手模仿。很難成為核心專業(yè)。一旦品牌成立，它不僅有價(jià)值，而且還有模仿，因?yàn)槠放剖窍M(fèi)者。認(rèn)知是一種不容易模仿的心理感受。

品牌設(shè)計(jì)誤區(qū)：

1、營銷成功的關(guān)鍵是滿足消費(fèi)者的需求。隨著環(huán)境的變化，營銷的性質(zhì)也發(fā)生了變化。它不是一場滿足消費(fèi)者需求的戰(zhàn)爭，而是一場爭奪有限心態(tài)的公司之間的戰(zhàn)爭。

2、更好的產(chǎn)品、更好的團(tuán)隊(duì)、更大的投資，肯定會(huì)贏，但很多公司的投資項(xiàng)目都是“肉包子和狗，沒有回報(bào)”。

3、企業(yè)形象和品牌形象是促進(jìn)銷售的核心力量，但隨著越來越多的品牌注重形象，消費(fèi)者更愿意接受簡單直接的吸引力。

4、品牌延伸可以利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)來獲得新領(lǐng)域的競爭力，但忽略了消費(fèi)者的身份。

5、要大規(guī)模可以增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，規(guī)模不等于競爭力，強(qiáng)勢(shì)地位和消費(fèi)者心目中的品牌才是真正的競爭力。沒有精神資源的企業(yè)根本沒有意義。推薦閱讀：品牌設(shè)計(jì)心理學(xué)！

如何設(shè)計(jì)品牌？

1、建立了現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識(shí)。一方面，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識(shí)，重視品牌工作；另一方面，他們必須正確認(rèn)識(shí)品牌戰(zhàn)略。公司在激烈的市場競爭中生存了什么？這取決于自己的產(chǎn)品。什么是進(jìn)入市場的產(chǎn)品？這取決于品牌。只有當(dāng)品牌達(dá)到時(shí)，產(chǎn)品的銷售才會(huì)好，公司才會(huì)停滯不前，并會(huì)在消費(fèi)者心中留下好印象，最終樹立良好的品牌形象。

2、準(zhǔn)確的市場定位。市場定位，也稱為產(chǎn)品定位或競爭定位，是基于競爭對(duì)手現(xiàn)有產(chǎn)品在市場領(lǐng)域的地位以及客戶對(duì)產(chǎn)品某些屬性的重視，創(chuàng)造了公司產(chǎn)品的鮮明個(gè)性?；蛘邔D像傳遞給目標(biāo)客戶，使產(chǎn)品在市場上具有一定的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于中小企業(yè)來說，沒有什么比建立品牌更重要了。要建立品牌，首要任務(wù)是產(chǎn)品的定位，這是產(chǎn)品品牌能否長期生存和起飛的基石。只有擁有自己的品牌，公司才不會(huì)在競爭中失利。

3、宣傳自己的品牌。創(chuàng)建品牌應(yīng)通過媒體大力推廣其產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度。當(dāng)我們的一些公司預(yù)算緊張時(shí)，首先要削減廣告費(fèi)。企業(yè)因商業(yè)困難不做廣告，但不做廣告會(huì)使企業(yè)更加困難。

4、積極保護(hù)自己的品牌。培養(yǎng)品牌并不容易。保護(hù)品牌并不容易。企業(yè)必須積極打擊侵權(quán)行為，這是培育品牌不可或缺的重要任務(wù)，是維護(hù)企業(yè)良好品牌形象的重要任務(wù)。

5、獲得更多產(chǎn)品“護(hù)照”以加強(qiáng)品牌產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)維持長壽的制勝武器。商業(yè)領(lǐng)袖應(yīng)該真正關(guān)注各種國際認(rèn)可的質(zhì)量體系認(rèn)證，如ISO 9000質(zhì)量體系認(rèn)證，ISO14000環(huán)境認(rèn)證和各種專業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品認(rèn)證。這是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入國際、國內(nèi)市場的護(hù)照，也是企業(yè)在激烈的市場競爭中取勝的有力武器。

在創(chuàng)建品牌的過程中，既要樹立對(duì)品牌的正確認(rèn)識(shí)，又要真正重視企業(yè)的品牌戰(zhàn)略工作。只有這樣，企業(yè)才能保持其頑強(qiáng)的生命力。